来自 财经资讯 2019-11-15 01:34 的文章
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www.9159.com创新驱动发展 小罐茶逐梦前行

中新网1月8日电 “福寄托着人民大众所有的美好憧憬。在解读福文化的时候,应该运用年轻时尚的方式,也可以让福文化得到更好的传播。”小罐茶市场中心总经理梅江在7日举行的“福茶”品鉴会上说道。活动当天,小罐茶和恭王府博物馆达成战略合作,共同推出“天下第一福”新年礼茶。

小罐茶,现代派中国茶,在充分发掘中国茶底蕴的同时,结合当前新时代的要求,赋予中国茶现代意义。中国茶已经传承了数千年,逐渐分化成了两个极端,一种是把茶作为农产品,没有标准;另一种是把茶当作“文化产品”卖,搞得太高深,不接地气,从而使得当代时尚年轻人,对传统中国茶敬而远之,小罐茶要做的,就是要让年轻人爱上中国茶。

志同道合:对中华文化有一样的信仰

小罐茶正致力于改变传统中国茶“土、繁、慢”的形象。自陆羽着《茶经》以来,中国的茶叶、丝绸和瓷器等,已经成为中国最具象的符号,也正浓缩着中国文化里最博大精深的部分:含蓄内敛、注重神韵、追求仪式感甚至是一种神秘感。

福文化和茶文化,都是中国传统文化的优秀代表,也是最能代表中国形象的文化符号。尤其是春节期间,送福、喝茶是过去人们拜年时必备的礼节。当600岁的故宫开始张罗着让老百姓“在宫里过大年”,恭王府博物馆也在思考如何让中国传统的福文化融入现代生活。

无论是茶道表演还是普通的沏茶,都是一道道技术门槛,以茶艺表演为例,美女正襟危坐,优雅得体,但观者会觉得被拒千里之外。用互联网时代的产品思维和用户体验来看,茶文化背后,存在着严重的信息不对称,而这种不对称所形成的认知壁垒,导致了人们特别是年轻人对茶产生天然的距离感和不信任。

而小罐茶致力于“让中国茶重新走向世界——不是原料,是品牌;不只是产品,还有中国文化。”自创立之初,小罐茶就坚信创新是最好的传承,希望可以让中国茶时尚起来,让更多的人爱上喝茶。

在小罐茶市场中心总经理梅江看来,中国拥有超过三千年的茶文化,但如今只是庞大的茶原料输出国。目前国内每年3000亿的茶叶市场,最大的茶叶品牌只占1%的市场份额,这个行业的分散程度让人难以想象。行业的品牌化程度低直接造成了中国茶文化不被广泛接纳的境遇。

www.9159.com 1恭王府博物馆副馆长陈晓文和小罐茶市场中心总经理梅江

罐茶市场中心总经理梅江指出,先看茶叶种植和采摘,中国的产茶地极为分散,遍布全国,而且最好的品质往往只出自一小块核心产区,从茶农环节开始,没有所谓的全品类概念,各自为阵,地域性强;从种植的茶园到终端的门店,一条路带有鲜明的小农经济特征。

共同完成战略合作授权仪式

茶行业的问题之多,不胜枚举……但常年浸染于茶行业内的茶客们未必能够看得出,即便能看得出一二,也似乎没有动力去改变。

当恭王府博物馆副馆长陈晓文将授权书交到小罐茶市场中心总经理梅江手中时,赢得了在场来宾的掌声祝福。不仅仅是因为小罐茶和恭王府联合推出的“天下第一福”新年礼茶首次正式亮相,更是因为同样作为中国文化符号的福文化和茶文化在21世纪,以现代人喜闻乐见的方式又一次结合,唤醒了国人对传统文化的记忆与尊重。

相比之下,小罐茶的团队的人员构成除茶行业专业人士之外,还有大量来自互联网、快消、电子科技、智能制造、,奢侈品以及媒体行业等。小罐茶市场中心总经理梅江介绍说,团队的优势来自于各行业的融合,带来了有别于传统茶行业的广阔视野和外部思维。

用创新思维对中国文化进行保护和传承,是小罐茶和恭王府结缘的重要原因。恭王府博物馆副馆长陈晓文谈到与小罐茶的合作时表示:“小罐茶作为知名品牌,一直以来也同恭王府一样,致力于非遗项目的传承和保护,他们携手非物质文化遗产项目传承人、制茶大师打造的产品,将非遗与当代人的生活相融合,让更多的人了解和喜欢上中国茶文化。我们觉得,这也是保护和传承非遗项目的最佳方式。”

小罐茶把自己做的事情,称为“打造现代派的中国茶”,梅江认为,中国的茶文化有太多的历史负担,需要做减法,具体来看,生产需要标准化,茶需要生活化、茶文化需要时代化、品牌需要符号化。小罐茶以全渠道区别传统茶叶店或茶馆 ,以全品类对抗单品类,进而提供一整套针对用户的喝茶解决方案。

五福齐聚:携手共造最有福的新春祝愿

小罐茶的创新思考不仅仅局限于茶叶与包装,作为一整套喝茶解决方案,小罐茶对茶具也交出了一份出色的答卷。梅江给我展示了最新研发的茶具系列,将金属与陶瓷完美的结合,品质优异且具有极强的工业设计美学与功能性。梅江补充道,这套茶具的开发难度不亚于小罐子。当大多数人面对这样一套茶具的时候,相信一定会对喝茶这件事情有个全新的认识。

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